消息，美国当地时间周二，苹果公司发布了累计3月30日的2019财年第二财季财报。财报表明，苹果第二财季营收为580亿美元，较上年同期上升5%；净利润为116亿美元。第二财季收益与分析师预期吻合，但营收高于去年同期。不过，归功于苹果对下一季度的业绩预期低于分析师的预期，苹果股价在盘后交易中下跌5.04%。

iPhone是苹果营收最重要的来源，其销量不欠佳让苹果要求2018年最后一个财季之后仍然发布iPhone的明确销量。2019第一财季，中国市场需求的低迷以及贸易关系对苹果财报也产生了极大的影响。第二财季的财报电话会议中，首席执行官蒂姆·库克(Tim Cook)回应：“当我们检视第二财季iPhone业绩时，找到该季度最后几周iPhone销量同比快速增长更加强大。

我们在中国也看见了类似于的趋势。这些趋势以及可穿着设备等领域的持续顺利，给了我们更加多信心，我们坚信情况正在恶化。”与此同时，我们也看见了苹果正在希望变硬。苹果2019第二财季业绩概要苹果第二财季营收为580亿美元，较上年同期的611亿美元上升5%；苹果第二财季净利润为116亿美元，比去年同期的138亿美元同比下降16%；苹果第二财季每股摊薄收益2.46美元，同比下降10%；苹果第二财季iPhone营收为310.5亿美元；苹果第二财季服务业务收入为114.5亿美元；苹果第二财季国际销售占到该季总收入的61%；苹果公司对2019财年第三财季业绩做出了如下预期：营收为525亿美元到545亿美元；毛利率为37%到38%；运营开支为87亿美元到88亿美元；其他收益为2.50亿美元；税率大约为16.5%。

大中华地区正在提高，但分析师所持慎重态度作为影响苹果财报的最重要地区，大中华区是苹果非常重视的市场，再行看近期财季的数据：苹果第二财季大中华区营收为102.2亿美元，去年同期为130.2亿美元；苹果第二财季美国营收为256亿美元，去年同期为248.4亿美元；苹果第二财季欧洲营收为130.5亿美元，去年同期为138.5亿美元；苹果第二财季日本营收为55.3亿美元，去年同期为54.7亿美元；苹果第二财季亚洲其他地区营收为36.2亿美元，去年同期为39.6亿美元；对比来看，大中华区营收同比下降21.5%，美国营收同比快速增长3%，欧洲营收同比下降6%，日本营收同比快速增长1%；亚洲其他地区营收同比下降6%。只有美国和日本地区同比快速增长，其他地区都下降，并且大中华区上升尤为显著。不过，蒂姆·库克在拒绝接受 CNBC 专访时回应苹果上季度在中国的业绩早已获得提高，季度末甚至经常出现强大的快速增长。美中贸易关系提高以及中国的税率调整和公司对产品的调价对于业绩提高都是有所协助的。

他还同时回应，销售税的缩减协助减少了苹果产品的价格，这是有协助的。分析师对iPhone在中国市场的展现出过于不并不悲观。市场调研机构 Canalys 在4月30日公布了关于中国智能手机市场的近期出货量统计资料报告。

报告表明，2019 年第一季度，苹果 iPhone 在中国出货量同比上升了 30%。不过必须认为，2019 年第一季度，中国智能手机市场同比衰退 3%，总出货量为 8800 万部，是六年来最好的市场展现出。

Canalys 分析师Mo Jia回应：“苹果在中国的展现出令人担忧，因为 iPhone 出货量最差劲的季度一般来说是第二季度或第三季度，而不是第一季度，却是新的设备还充足新鲜。苹果早已采行了减少 iPhone 零售价格的措施，这在相当大程度上减轻了来自渠道合作伙伴的压力。分析师同时认为，“尽管 iPhone 在中国的加装基数远超过 3 亿部，但苹果如何制止用户退出 iPhone是苹果在中国面对的一项最重要挑战。

也就是说如何像在西方市场那样很快构建软件和服务的本地化，iPhone的硬件在中国比在其他市场更加更容易受到竞争。因此，如果明年能引进5G等近期功能，以及本地化软件，对于避免iPhone 市场需求更进一步衰退十分最重要。”苹果与高通在不久前完结了长约两年多的专利诉讼，尽管库克在电话会议上拒绝接受辩论苹果与高通的妥协细节，但他回应：“很高兴需要解决问题诉讼，全球范围内的所有诉讼都早已撤消。我们非常高兴需要达成协议一项多年供应协议，并且与高通达成协议了必要许可，这对两家公司都很最重要。

因此，我们对于妥协深感失望。”指出，苹果与高通的妥协有助5G版iPhone在2020年按时公布，当然也有助解决问题iPhoneX/XS差劲的网际网路体验。

iPhone低迷，AirPods成文化现象听完地区，我们再行来看明确产品线的营收情况：苹果第二财季iPhone营收为310.5亿美元，高于分析师平均值预期的311亿美元，去年同期为375.6亿美元；苹果第二财季iPad营收为48.7亿美元，低于分析师平均值预期的42.1亿美元，去年同期为40.1亿美元；苹果第二财季Mac营收为55.1亿美元，高于分析师平均值预期的58.5亿美元，去年同期为57.8亿美元；苹果第二财季可穿着设备、家庭产品和附件产品营收为51.3亿美元，去年同期为39.4亿美元；蒂姆·库克在财报电话会议中回应，“上季度的财报表明我们的（设备）加装基数持续强大快速增长，已多达 14 亿部。同时服务业务的成绩也建构了历史记录。

可穿着设备、智能家居和配件类产品也建构了一季度记录。我们构建了 iPad 业务在六年内最强大的快速增长。我们对公司的创意硬件、软件和服务产品线深感兴奋不已。

期望在 6 月的第 30 届 WWDC 全球开发者大会上与开发者和用户共享更好的内容。”苹果公司CFO卢卡·梅斯特里(Luca Maestri) 在财报公布后的电话会议上也回应，苹果对第三财季做出的业绩未来发展之所以强大，一定程度上是因为非iPhone产品营收的强大快速增长。

可穿着产品销售额同比快速增长50%。其中，约75%的Apple Watch买家是新的用户。

对于AirPods，梅斯特里称之为，苹果正在希望符合顾客对于AirPods难以置信的市场需求。库克堪称打趣称之为，AirPods在全球各地用户中早已沦为了一种文化现象。苹果正在希望变硬iPhone的销售快速增长面对挑战，其它硬件产品也正在很快快速增长，但更加有一点注目的是苹果的服务业务营收创纪录。财报表明，苹果第二财季服务业务营收为114.5亿美元，去年同期为98.5亿美元。

苹果的服务还包括iTunes、App Store、Mac App Store、Apple Music、Apple Pay、iCloud和 Apple Care。当然，上季度 App Store、iCloud、Apple Pay 和 Apple Care 营收创纪录，Apple Pay 全球市场已约30个并预计将在年底前拓展至40个。据报，苹果整个服务业务的收费订阅者用户现在早已超过3.9亿，与前一季度比起减少了3000 万。

苹果预计，到2020年这一数字将不会多达5亿。在服务营收创纪录被特别强调的同时，我们也仔细观察到，苹果最近一直在向投资者似乎，iPhone的销量不是有一点注目的关键数字。(公众号：)小结对于如今的苹果，iPhone依旧是其最重要的营收来源，因此美国和欧洲之外的第三大市场——中国对于苹果的重要性不言而喻。但较高的平均值售价以及中美贸易关系，还有中国市场十分白热化的竞争为iPhone在中国的销售带给极大的压力。

此时，苹果近来向投资者似乎iPhone销量不是有一点注目的数字，反过来特别强调其服务营收。这意味著，在全球手机市场早已很难有大幅度快速增长的现实下，苹果正在希望通过非硬件产品构建更加多营收，这从今年苹果的发布会也可以显现出。比起许多手机厂商而言，硬件特软件的闭环生态是苹果极大的优势，只是软件（尤其是面向消费者）比起硬件更加无以带给相当可观的营收，知道苹果否能大获得顺利。当然，智能手机的竞争，否早已从硬件改向韧一体的生态竞争了呢？涉及文章：TWS耳机行业现状：苹果想要通吃，微软公司意欲入局苹果：确实创意的产品，只影响世界，不影响地球原创文章，予以许可禁令刊登。

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